我覺得要判斷品牌方有沒有做品牌，要看他怎麼反應，而不是看他怎麼宣傳。

宣傳素材可以在品牌方沒有做品牌的情況下還是傳達出某種品牌價值。這是行銷團隊多做的，所以是單次性的。

但是能在第一時間對某些事做出符合品牌價值的反應，也能夠從一而終，表示品牌方本來就知道自己的品牌價值在哪裡。具體來說，就是整間公司到社群操盤手都有 align 品牌價值。不只是有人專門整合、維護品牌 guideline，也需要花資源去做教育訓練等。

最少最少是 front office 跟管理層有 align。這在台灣很不容易。