剛剛走路的時候想到，「關係」是很貴的，而品牌也只是關係的一種形式。出版社面對自出版的競爭力之所以降低，是因為「書店通路—讀者」這條關係變弱了，而「個人／獨立品牌—讀者」變強了。這是一個典範轉移。

現在還是覺得出版行銷比較偏其他業界的公關做法而非行銷（除去產品企劃與上架圖文之外），也就是以連接節點形成網路為主。畢竟書的位格已經不太算是主要收益物，而是導流用品，丟錢下廣告不容易符合效益。比起來，各種關係——通路與非通路——建立起來的話，是會有互相增幅與累計的效果的。