蘋果打的不只是科技產品。他其實一直在推動全球性的媒體革命，就是一方面把內容產製的權力下放給一般人，直接養出一大堆 prosumer，促成 creator 經濟的崛起；另一方面也擴大內容消費的通路。這些是他的核心客群，所以我覺得蘋果面對生成式 AI 會有這一層面的考量。
就是 iPhone 與 Mac 做為創意內容產製工具，它們終極的目的是要賦權給個體（所以企業客戶就經營得零零落落的），但 gen AI 是賦權還是奪權？這與 Apple 幾十年來的根本定位（個體手上的工具）是互相違背的。
如果大家都跑去 AI 那邊生圖，那誰還需要用 iPhone 拍東西？大概是這樣的感覺。