蠻好奇「標準字」這個詞的原文到底是什麼，跟「標準」到底有什麼關係，於是查了一下。原來標準字英文是「logotype」，並不是指一種字體，而是指「以品牌名稱呈現的 logo」。也就是說，它就是 logo 本身（的字的部分）。相對而言是圖像部分的「logomark」。所以「標準字設計」在目前我接觸到的語境裡，並不是「設計一套字體」，而是「設計一個 logo」的意思。
我猜想是當初引入 Brand Identity 的時候，非常的強調系統性，所以很強調要套用品牌標準字體，然後不知怎的「標準字」就變成了 logotype 的代稱。然而 logotype 應該是「字 logo」或者「logo 的字」。