我發現在書寫貼文的時候，大概可以有幾種心態模式：對受眾說話，為河道書寫，或者為個人頁面書寫。

對受眾說話

就是想像自己在面對面的對一個人（或一群人）說話。

想像對受眾說話我覺得還蠻困難的，因為演算法不知道會把你的貼文送給誰，很可能不是你的受眾。

另一方面，做為讀者，在河道上多半你也不會覺得看到的貼文是在跟自己說話。因為社群媒體的本質跟訊息群組還是很不一樣的。社群媒體就像是公開的布告欄，放上去的貼文就是給所有人看到的，所以這些貼文並不會跟受眾產生直接的連結，除非在貼文裡面指名道姓。所以貼文的內在價值是很重要的，需要有這些價值，才有辦法與受眾產生共鳴。不然的話，就算是受眾，可能也不會理那則貼文。

相對之下，群組裡的訊息就真的是在對受眾說話。所以我覺得如果要直接跟受眾說話，比如說跟大家說「歡迎來參加活動」，或者「明天書籍就上市」之類的，比較適合到群組裡面傳訊息。群組具備一種「我群」感，發訊息時給人感覺會比在社群媒體上發貼文更有連結感，因為知道是特別發給群組看的。（同樣的訊息要發在社群媒體上，要想辦法注入價值。）

所以我覺得，要跟既有受眾直接說話的話，就開群組吧。

為河道書寫

我們很容易就會變成在為河道書寫，因為河道是所有社群媒體的預設介面。不管那是 AI 演算法主導的 Threads，還是時序排列的 Mastodon。也就是說，整個平台很容易被當成是一個媒體，而不是不同自媒體的集合。雖然說我們還是可以進入到個別的個人檔案，但重心還是會在河道上。

這會導致整個社群媒體平台趨同，或者分成幾個主要版本。個人的書寫風格很容易會被影響，變成一個媒體平台上沒有稿費的投稿者，而且作者處不會顯示名字，只有帳號。以這種情況來說，社群媒體明顯就是「他有媒體」，我們只是供稿而已。

另外，以河道為重心的話，很容易被別人的議題帶著走。好處是互動率會變強，壞處是會失去議題主導的能力，而且⋯⋯互動率變強不一定對每個人都是好事。具體而言，就是很容易不小心就跟人摩擦，或者耗費大量時間在焦慮一些其實不關己事的議題上面。某些社群媒體平台就喜歡我們彼此之間吵來吵去，還會特別推送爭議性高的貼文給相反立場的人看。

為個人頁面書寫

我覺得好的品牌是可以在社群媒體上面保有自己的風格的，也就是把社群媒體當作「自有媒體」來經營。重心要放在自己的 profile 頁面上面，因為那等於是你自己的 microblog ，你的微網站。是你的個體脈絡。或更好的方法是，有自己的獨立網站，再把文 cross-post 到社群媒體上。反正重點就是，不要跟著演算法河道走，不要被那些東西所影響。最好連開都不要開——除非你想蹭熱度，或者你並不是想寫貼文，而是去上面跟人互動。

遠離社群媒體，然後去感受無聊，感受自己的生活，觀察自己周遭的環境，做自己的工作，生產自己在生產的東西。有什麼想法的話，打開自己的 blog，寫下一些觀察或一些心得，發想一些東西，紀錄一些感動。為了你自己的頁面而寫，這樣的東西才算是「自有媒體」。

當然，找個可以用電子報訂閱的平台來寫，套個自己的網域，找個自己喜歡的模板，這樣的「媒體自有性」才會更加提高，品牌力也更強。

最低限度的做法，就是忘掉首頁的演算法河道，把個人頁面當成是個人網站來寫。如果有人來回應的話，就有禮的互動應對。演算法河道讓人跟人之間的交流距離變得極短，很容易跟有相同話題的人湊在一起，但也很容易因為距離太近、想法與說法太直接而產生摩擦。所以我想，比較懂的人，在演算法河道裡溯溪的時候，應該都會走得比較小心吧。